АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Канский технологический колледж, Красноярский край

Научный руководитель И.Н. Шапова

Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.

Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эф-фективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.[1]

Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эф-фектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет.

|Запомнили и смогли |70 % |72 % |86 % |

|Через три дня |10 % |20 % |60 % |

Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов. В широком понимании клам-ные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Не-даром говорят -«реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой ин-формации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама– не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.

В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламно-го процесса:

1. рекламы как сферы человеческой деятельности,

2. рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.

В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности.

По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов.

Рекламный текст как коммуникативная единица.

Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, при-зван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начина-ний.[2]

В рекламе текст не может быть понят как линейная последовательность знаковых, и только вербальных, единиц. Для него существенна не только категория связности (соединение элемен-тов внутри текста), сколько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство.

Достоинства рекламного текста определяют не художественно-изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникацию композиция.

Рекламный текст–сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную – как ли-нейную, так и нелинейную – последовательность знаковых единиц, максимально приспособ-ленное для выполнения главной задачи продвижения на рынок рекламируемого продукта.

В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурно-семантических компо-нентов можно выделить четыре типа рекламных текстов.

1.Вербальнокоммуникативный тип.

2.Вербально-визуальный тип.

3.Аудио-вербальный коммуникативный тип..

4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный)

Как всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющие.

| Три составляющие

|Синтактика |Семантика |Прагматика |

|Характеризует отношение|Характеризует отношение|Характеризует отношение|

|одного знака к другим |знака к значению |знака к смыслу |

Библиографический список

1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003.

3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.

5. Р.Барт Миф сегодня

6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.

7. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989

8. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002

9. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.

10. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.

11. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.

12. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

13. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

14. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

15. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.